Las principales ventajas de la radio son su gran alcance y frecuencia a un coste bajo, la producción radiofónica es barata en comparación con la televisión y es un gran medio para los anunciantes locales. Ofrece oportunidad, inmediatez, relevancia local. Todo esto según William F. Arens (Publicidad, Mc Graw-Hill, 2000).
Las limitaciones del sonido (los productos no se ven), la saturación de emisoras y las audiencias excesivamente segmentadas serían (tambíen segun Arens) sus desventajas.
La radio es un medio personal y directo: la gente la escuchas a solas. Y es móvil. Puede entretener a las personas mientras conducen, mientras caminan, cuando se encuentran en casa o lejos de ella.

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