Anuncios de un segundo

Leo en La Vanguardia del viernes (4/08/2006) el artículo Anuncios de un segundo.
En él se comenta el pensamiento que han hecho en la cadena de radio americana Clear Channel: han comenzado a emitir mensajes publicitarios de un segundo y les han llamado blinks.
También lo he leído en laflecha:

Nadie los va a escuchar en el momento en que arrancan, ni tendrán plena conciencia de lo que oyeron cuando concluyan. Pero en el escasísimo segundo que durarán en el aire comprimirán un sonido de un jingle conocido de marcas importantes. Entre tema y tema musical, el toque fugaz le recordará al oyente un nombre de producto que le resultará familiar.

Y aquí la nota de prensa de ADLATINA:
Clear Channel, que posee 1.200 estaciones de radio dentro de los Estados Unidos, ha creado varias versiones de demostración de estos avisos, llamados blinks (parpadeos), entre ellos uno que utiliza la música del eslogan de McDonald’s I’m, lovin’ it: le quita las palabras y ubica al sonido “sobreviviente” entre el final de una canción y el comienzo de la siguiente. Esto es realmente encontrar nuevos usos de la radio para los anunciantes, que están todo el tiempo pidiéndonos pruebas de que nuestro medio puede extender las marcas con éxito, y alcanzar al consumidor con toques que sean nuevos y sorpresivos”, dijo Jim Cook, de Clear Channel, a la revista Advertising Age.
Posibles usos:
Todavía no se ha firmado acuerdo alguno con anunciantes, pero se estima que hay varias marcas que pueden ser candidatas para utilizar esta técnica. Una de ellas podría ser el sonido de cuatro notas utilizado por los chips Intel en su publicidad habitual.
Hay sólo una cosa que se puede hacer en ese segundo: registrar el nombre de la marca en la mente del consumidor, señaló Daniel Howard, profesor de marketing de una universidad de Dallas. Pero, al parecer, esa única cosa puede tener un efecto muy importante.
Un problema que algunos expertos de los Estados Unidos anticipan es que los avisos ultra breves pueden hacer estragos en las mediciones de rating en que se basa el mercado norteamericano, que sólo pueden registrar avisos que duren por lo menos cinco segundos.

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Ventajas y desventajas de la publicidad por radio

Las principales ventajas de la radio son su gran alcance y frecuencia a un coste bajo, la producción radiofónica es barata en comparación con la televisión y es un gran medio para los anunciantes locales. Ofrece oportunidad, inmediatez, relevancia local. Todo esto según William F. Arens (Publicidad, Mc Graw-Hill, 2000).
Las limitaciones del sonido (los productos no se ven), la saturación de emisoras y las audiencias excesivamente segmentadas serían (tambíen segun Arens) sus desventajas.
La radio es un medio personal y directo: la gente la escuchas a solas. Y es móvil. Puede entretener a las personas mientras conducen, mientras caminan, cuando se encuentran en casa o lejos de ella.

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Enlaces relacionados:
Tarifas de publicidad de Catalunya Ràdio.
Tarifas de publicidad de la Cadena COPE.
Tarifas de publicidad de Canal Sur Radio y Canal Fiesta Radio.
Tarifas de publicidad de Ràdio 9.

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