Blog sobre publicidad, comunicación creativa, márketing, marcas, productos, negocios y tendencias.
29 Octubre 2006
Nace la nueva operadora de telefonía móvil Yoigo. Es un proyecto impulsado por TeliaSonera, accionista mayoritario con un 76,6 % del capital, que también incluye la participación de ACS, FCC y Telvent.
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Más info: website
Jesús Encinar, de Idealista, cuenta en su blog parte del proceso de creación de la marca por parte de Saffron, la consultora de Jacob Benbunan y Wally Olins.
19 Octubre 2006
Ayer viendo el fútbol (Chelsea-Barça) me fijé en la chaqueta serigrafiada del entrenador del Barça. No es la de la foto. Es otra, pero parecida.
Se trata de una chaqueta de Sacoor Brothers, la empresa portuguesa de ropa que es colaboradora del F. C. Barcelona y del S.L. Benfica.
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Más info:
www.sacoor.com/
Patrocinadores y colaboradores del F. C. Barcelona.
27 Julio 2006
Hace poco más de un año comentaba la opinión de Laura Ries, gurú del márketing, consultora, conferenciante y autora de bestsellers, sobre el lanzamiento en Estados Unidos de Coca-Cola Zero.
Si no entiendo mal (mi inglés no ha mejorado), defendía la tesis de la Ley de la Extensión de Línea de Al Ries y Jack Trout: Existe una presión irresistible para extender el valor de la marca. Existe un fenómeno muy singular en la mercadotecnia que es que ya que una vez que una empresa está concentrada en un producto y en un mercado rentable, decide ampliar la gama de productos y en ese momento comienza a perder dinero, y uno se pregunta: ¿Qué fue lo que pasó? Lo que pasa es que ya una vez que los consumidores nos identifiquen como líderes en cierto producto, tratemos de entrar en su mente como los creadores de otro producto, ya que perdimos concentración. Si tratamos de ser todo para todos, al final terminaremos siendo nada para nadie. A pesar de que la extensión de línea ha demostrado en repetidas ocasiones que trae resultados negativos, es la ley que más se viola en el mundo corporativo actualmente.
Hoy en Markarina, a propósito del concurso de vídeos de Coca-Cola Zero, Javier Guardiola opina que con este lanzamiento de Zero y el de Aquarius V3 se amplia la gama de refrescos de cola y así la marca ofrece más opciones a consumidores habituales e intenta captar nuevos targets. En el caso de Zero va dirigida al segmento más joven que se quiere cuidar pero que no es consumidora habitual de productos light.
17 Marzo 2006
Seguimos con el mundial de Alemania por lo que veo.
Aquí tenéis un par de fotos de una gráfica que hay en un selfservice (Club Social 2) de la Universidad de Alicante anunciando el mundial de Alemania y la Pepsi con jugadores de fútbol.
Foto 1
Foto 2
9 Marzo 2006
El texto no es mío, es de Elías Israel:
El Villarreal, entre los ocho mejores equipos de Europa y, por tanto, del mundo. Una hazaña para una ciudad de 45.000 habitantes. No hay mejor campaña de marketing que tener un equipo de fútbol bien hecho, que abandere el nombre de una ciudad, la coloque en el mapa mundi. Su éxito es el de un trabajo exhaustivo, una excelente ciudad deportiva, un crack llamado Riquelme, en el campo y otro en los despachos, llamado José Manuel Llaneza. El éxito de Fernando Roig ha sido saber rodearse.
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Más sobre citymarketing:
www.citymarketing.biz
11 Noviembre 2005
Leo a través del blog de Elías Israel que el Real Madrid publicitará la marca BenQ-Siemens. De acuerdo con los términos del contrato firmado entre BenQ Mobile y Real Madrid, el equipo llevará la doble marca en sus camisetas hasta el verano de 2010.
¿Y qué dicen en Barcelona de todo esto? El equipo azulgrana aún sigue con la camiseta inmaculada... en el blog de Martí Perarnau también se lo plantean.
¿Mi opinión? Si tienen suficientes ingresos como para prescindir de patrocinador al uso pues mejor. Las marcas Barça y Nike son suficientemente potentes. Ya lo dije hace poco: el Barça es una de mis lovemarks.
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Actualización (13/11/05)
Según el Marca, Ferrán Soriano, vicepresidente económico del Barcelona, asegura que “tenemos actualmente el mejor producto de Europa, de eso estamos seguros y lo del Real Madrid viene a confirmar nuestra idea. La idea de lo que se está dispuesto a pagar por un buen producto. El Chelsea ha cerrado su patrocinio por quince millones, la Juve por veinte y parece que el Madrid está en torno a los veinte, así que nosotros debemos aspirar a los veinte millones más que a los quince. Es una buena noticia”.
Pues eso.
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Enlaces relacionados:
Entrevista al director general de Márketing del Real Madrid, José Ángel Sánchez (web del R. Madrid).
Comunicado oficial del club: BenQ Mobile, nuevo patrocinador principal de Real Madrid
Nota de prensa de BenQ: BenQ Mobile Scores As Real Madrid's New Major Sponsor
1 Noviembre 2005
Llevo un par de días con el libro Lovemarks, el futuro más allá de las marcas de Kevin Roberts.
Es curioso, viendo el índice de lovemarks de la gente, coincido en unas cuantas: Apple, F.C. Barcelona, Camper, IKEA, Lacoste, Ray Ban, Swatch, The Simpsons, U2, la ciudad de Valencia, Yahoo! y Zara.
Yo incluiría (entre mis Lovemarks) las siguientes: Adidas, Heineken, Converse, Omega, Foscarini, Mariscal, la colonia Esencia de Loewe, la Universitat de València, la FNAC, radio 3, Google, Vilaweb, la editorial Quaderns Crema, Pepe Jeans, y, por supuesto, Cola Cao y Nocilla.
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Enlaces relacionados:
El libro
La web
Kevin Roberts en Saatchi
9 Octubre 2005
En el Magazine (suplemento dominical de La Vanguardia, La Razón y, entre otros, el diario Información de Alicante) publican hoy una entrevista al diseñador de camisetas Custo Dalmau. En ella explica sus cosas: cómo empezó, la importancia de que sus productos apareciesen (¿product placement?) en la serie Friends, de que Julia Roberts eligiese una de sus camisetas para salir en una película... hasta aquí todo normal.
Lo que me ha llamado la atención es que justo en la página anterior a la entrevista hay un anuncio de Guru... y cuando termina la entrevista hay otro anuncio de Guru. ¿Le han metido un golazo por toda la escuadra?
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