Seth Godin, propone en su blog un ejercicio interesante: What do I find?.
Consiste en teclear el nombre de tu marca o tu empresa en youtube, technorati o flickr! y ver qué ocurre.
El razonamiento es el siguiente: Es fácil preocuparse por los ránkings de google, pero difícil cambiarlos. Ahora mismo, hay docenas de herramientas de búsqueda horizontal que puedes usar para popularizar tu marca. No están escondidas. Se trata de usarlas.
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Si hablamos de popularizar la marca yo añadiría los diggs, (los menéames hispanos), los ránkings (alianzo, por ejemplo) y las comunidades (9rules o similares). Entre otras muchas herramientas.
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El texto no es mío, es de Elías Israel:
El Villarreal, entre los ocho mejores equipos de Europa y, por tanto, del mundo. Una hazaña para una ciudad de 45.000 habitantes. No hay mejor campaña de marketing que tener un equipo de fútbol bien hecho, que abandere el nombre de una ciudad, la coloque en el mapa mundi. Su éxito es el de un trabajo exhaustivo, una excelente ciudad deportiva, un crack llamado Riquelme, en el campo y otro en los despachos, llamado José Manuel Llaneza. El éxito de Fernando Roig ha sido saber rodearse.
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Más sobre citymarketing:
www.citymarketing.biz
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Completamente de acuerdo con Cósmosis cuando dice que somos cortos, tan cortos. Justo en el post anterior me ha pasado: he picado como un novato (como lo que soy).
Que los de Acciona han conseguido su propósito es más que evidente: que cuatro hablemos de su empresa. A diferencia de los editores de periódicos y dueños de medios yo no he visto un euro.
Y lo mismo pasa cuando hablamos del iPod, y del nuevo logo de Movistar, y de cualquier cosa que nos enseña Google: publicidad gratuita en foros, blogs y conversaciones de café.
Al final, será verdad que la publicidad del siglo XXI es esto:
Imaginad que, un buen día, apareciesen unos hombres extraños en nuestras ciudades que se empeñaran en entregarnos octavillas, folletos y panfletillos de todo tipo. Nosotros nos negaríamos: “déjame ya y no me des más la vara”. Esa es la publicidad tal y como la conocíamos. Ahora imaginad que vamos perdiendo reflejos, o capacidad crítica, o símplemente que esos hombres empiezan a caernos bien. Y les pedimos unos cuantos folletos para repartirlos nosotros mismos y echarles una mano. Y al final, acabamos por tener que ir a diario a fichar a sus oficinas para recoger el tocho a repartir en el día mientras ellos se quedan sentaditos en el despacho, con calefacción y café a las once. Así es la publicidad en estos días. (texto de Cósmosis).
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Me ha sorprendido ver este verano como aún pasan avionetas con carteles publicitarios por las playas. La publicidad aérea (con arrastre de pancarta en avioneta) forma parte de mi memoria infantil (avionetas que lanzaban balones de Nivea o de Paredes). Este verano en Benidorm han pasado avionetas anunciando los más variados productos: la caña Cruzcampo, pipas El Piponazo, apartamentos turísticos en Marina d'Or, inmobiliarias como Mahersol o Visual Home, programas de televisión de Antena 3 o hipermercados como Carrefour.
Algunos anuncios eran un refuerzo de la marca, otros servían para publicitar algún evento. El caso es que miles de personas alzaban la vista cada vez que pasaba una de estas avionetas.
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Paoluss escribe La vida es un picnic, un blog que se define como el reality show de una agencia de diseño en Ensenada, Baja California, México. Una recomendación muy refrescante para los 30º de estos días por Alicante.
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